LCBO, 미국-캐나다 무역전쟁으로 주류 매장 진열 재편

LCBO가 온타리오에서 생산된 와인, 맥주, 사이다 및 증류주의 판매를 촉진하기 위해 새로운 주 전역 캠페인을 시작합니다. 이번 조치는 이미 소비자들이 매장 진열대에서 접하는 상품 구성을 크게 바꿔놓은 캐나다와 미국 간 무역전쟁이 격화되는 가운데 추진되고 있습니다.

‘We’re All In on Ontario(우리는 온타리오에 전력을 다합니다)’라는 이름의 이번 캠페인은 10월 중순까지 진행됩니다. LCBO는 4,600개가 넘는 온타리오산 주류 제품을 매장과 온라인에서 더욱 눈에 띄게 선보일 예정입니다. 매장 입구의 특별 진열 공간을 확대하고, 새로운 시음 기회를 제공하며, ‘Buy Ontario(온타리오 제품 구매하기)’ 표시도 더욱 강화합니다.

LCBO는 보도자료를 통해 상품 담당 직원들에게 향상된 교육을 제공하고 있다고 밝혔습니다. 이를 통해 고객들이 다양한 지역 제품을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 돕고, 추천 제품을 소개하는 한편 소규모 생산업체의 새로운 제품들도 적극적으로 알릴 계획입니다.

이번 캠페인은 캐나다와 미국의 무역분쟁으로 인해 온타리오 주류 산업이 계속해서 영향을 받고 있는 상황에서 시작됐습니다. 더그 포드(Doug Ford) 온타리오 주정부는 2025년 초부터 미국산 주류를 LCBO 매장에서 제외하는 보복 조치를 유지해 왔습니다. 백악관은 이 조치를 양국 간 무역 갈등을 일으키는 요인 중 하나로 여러 차례 지적해 왔습니다.

포드 주총리는 관세가 철회될 때까지 미국산 주류 판매 금지 조치를 해제하지 않겠다는 입장을 밝혔으며, 미국산 주류를 무역 협상에서 사용할 수 있는 ‘협상 지렛대(a tool of leverage)’라고 표현했습니다.

한편, 미국은 9월 29일부터 캐나다산 주류 수입을 금지할 준비를 하고 있습니다. 이 조치가 시행될 경우 약 10억 달러 규모의 캐나다 증류주 수출과 증류 및 병입 산업에 종사하는 온타리오의 수천 개 일자리가 영향을 받을 수 있습니다. 이러한 상황을 배경으로 LCBO는 이번 캠페인을 통해 온타리오 내 생산 제품에 대한 지원을 더욱 강화하고 있습니다. 지난 1년 동안 온타리오 VQA 와인 291종과 온타리오 크래프트 맥주 338종을 새롭게 추가했으며, 온타리오산 증류주 판매 공간을 확대하고 온타리오산 사이다의 진열 공간도 늘리고 있습니다.

LCBO의 임시 CEO인 애런 캠벨(Aaron Campbell)은 이번 캠페인의 목적이 소비자들이 지역 제품을 보다 쉽게 선택하도록 하는 동시에, 국경을 넘나드는 무역 상황이 불안정한 시기에 온타리오 생산업체들을 지원하는 데 있다고 설명했습니다. 그는 보도자료를 통해 다음과 같이 밝혔습니다. “이번 캠페인은 온타리오의 사람들과 지역사회, 생산업체 및 기업에 투자하겠다는 우리의 의지를 보여주는 것입니다.”