Coca-Cola Dasani, 새로운 모습으로 선보입니다

다사니는 새로운 모습과 맛, 마케팅 캠페인으로 봄을 맞이하고 있다.

Coca-Cola Company의 유명한 생수 브랜드는 모든 포장과 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 새로운 시각적 아이덴티티 시스템(VIS)을 공개한다. 상쾌한 디자인 미학은 다사니(Dasani) 스크립트의 'S'에서 영감을 받은 밝은 '셀레스트 블루(celeste blue)' 컬러 팔레트와 웨이브에 기반을 두고 있다.

Dasani의 브랜드 디렉터인 Shawnika McPherson은 “Dasani는 25년 전 시장에 출시된 최초의 주류 생수 브랜드 중 하나였으며 카테고리의 변화하는 환경을 견뎌왔습니다. 우리는 고급스럽고 차분한 모양과 느낌으로 물 통로에서 더욱 눈에 띄도록 로고와 라벨을 현대화했습니다."라고 말한다.

모든 100% 재활용 Pet Dasani 병(20온스, 1리터, 1.5리터, 12온스.) 브랜드의 오랜 지속 가능성을 보여주는 녹색 캡을 계속 선보일 예정이다. Dasani는 또한 소비자 피드백에 따라 염화나트륨(소금)을 제거하여 제형을 조정하고 있다. 이전 제조법에는 원래 맛을 위해 첨가된 소금, 미네랄 및 전해질이 식이요법적으로 미미한 수준으로 포함되어 있었다. 

5년 만에 브랜드의 첫 번째 주요 마케팅 캠페인인 'Life Happens Between Sips' 는 Dasani가 일상 생활에서 '인생은 한 모금 그 사이에 일어난다" 라는 켐페인으로 한 순간에 어떻게 작용하는지에 초점을 맞춰 소비자에게 이 새로운 VIS를 선보일 것이라고 회사는 말한다. 방송 및 스트리밍 TV, 소셜/디지털, 옥외 광고 등 다양한 채널에 걸쳐 Dasani의 핵심 건강 및 비용에 민감한 인구통계를 타겟팅하는 크리에이티브다. 소매업체 파트너와의 협력을 통해 매장 내 디스플레이 및 샘플링 활성화를 통해 쇼핑객 인지도를 구축할 수 있다.

McPherson은 “Dasani는 '나' 브랜드가 아닌 '우리' 브랜드입니다. 저희는 식사, 게임, 콘서트, 생일 파티에서, 그리고 실제로 삶이 일어나는 모든 곳에서 'Life Happens Between Sips' 캠페인을 통해 메시지를 보내고자 합니다."라고 말한다.