2023년 개인 브랜드 제품의 단위 점유율 증가

Circana의 새로운 보고서에 따르면 2023년 소매점에서 판매된 제품의 4분의 1 이상이 자체 상표 제품이었다. CPG 개인 브랜드 업데이트에서 보고서는 자체 브랜드 제품의 총 판매량이 2022년 24.7%에서 2023년 25.5%로 증가했다고 밝혔다. 매장 브랜드 제품의 총 달러 매출은 2,170억 달러 이상으로 2023년에 6% 증가했다. 단위 판매는 0.9% 증가했다.

Circana의 Centre Store Solutions 사장인 Mary Ellen Lynch는 “개인 브랜드는 점점 더 유명 브랜드로부터 시장 점유율을 확보하고 있으며 매출과 단위 모두에서 성장을 경험하고 있습니다.” "이러한 추세는 높은 인플레이션 속에서 돈을 늘리기 위해 전략적으로 다양한 방법을 사용하는 소비자, 특히 자녀가 있는 소비자와 자녀가 없는 밀레니얼 세대 및 X세대 가구에 의해 주도됩니다."라고 말했다.

프라이빗 브랜드는 일반 식품, 상온 보관 음료, 냉장 식품은 물론 뷰티 및 홈 부문에서도 성장했다. 전체적으로는 자체브랜드 식음료(6.7%)의 매출 증가율이 비식용제품(5.1%)보다 높았다. 식품 및 음료 부문에서는 핵심 식품 저장실의 금액과 단위를 기준으로 민간 브랜드가 유명 브랜드보다 우수한 성과를 보였다. 또한 소매업체들은 보다 깔끔한 라벨, 프리미엄 제품 및 마케팅 지원을 통해 혁신을 통해 자사 브랜드를 국내 브랜드와 유사하게 취급하고 있다고 보고서는 밝혔다.

인구통계 측면에서 Circana는 자녀가 있는 가구가 프라이빗 브랜드 식품 및 음료 단위 구매의 35%를 차지하는 반면, 자녀가 없는 밀레니얼 세대와 X세대 가구는 매출의 36%를 차지한다고 지적했다. 동일한 집단 내에서 중산층 쇼핑객은 프라이빗 브랜드에 가장 적극적으로 참여하지만, 하위 및 상위 부유층 밀레니얼 세대와 자녀가 없는 X세대 가구가 성장을 주도하고 있다. 보고서는 또한 프라이빗 브랜드 성장을 위한 기회에 대해서도 설명한다. 여기에는 다음이 포함된다.

• 소비자들은 일반적으로 유명 브랜드가 지배하는 짭짤한 스낵 코너에서도 개인 브랜드의 가치를 인식하고 있다.

• 소매업체는 오늘날 소비자가 요리하는 방식에 초점을 맞추고 개인 브랜드가 에어프라이어, 멀티쿠커 등 소형 가전제품과 어떻게 협력하여 식사를 쉽게 준비할 수 있는지 보여줄 수 있다.

• 젊은 쇼핑객과 같은 가치 있는 집단을 확보하기 위해 디지털 마케팅을 활용하여 매장 브랜드를 홍보하는 것이 중요하다.

• 소매업체는 신뢰를 강화하기 위해 개인 브랜드 제품에 대한 쇼핑객의 체험 확대에 점점 더 집중하고 있다.