'Elbows Up', 캐나다의 미국산 제품 불매 1년은 어떻게 전개됐나

3월 10일 밴쿠버의 한 BC 주류 매장에서 미국산 주류가 매대에서 철수된 뒤, ‘캐나다산을 구매하세요(Buy Canadian)’라는 표지판만 놓인 진열대가 텅 비어 있습니다. 앞서 2월에는 미국이 캐나다산 제품에 25% 관세를 부과하자, 각 주가 수백만 달러 규모의 미국산 와인과 증류주를 매장에서 철수했습니다.

이는 집결 구호가 되었고, 문화적 상징이 되었으며, 마케팅 전략이 되었고 - 우리가 가장 좋아하는 표현으로는 - 국제 언론에서 종종 “하키 용어” 또는 “캐나다식 표현”으로 소개되기도 했습니다. 물론 우리가 말하는 것은 상대를 견제하기 위해 팔꿈치를 세우는 고디 하우(Gordie Howe)의 상징적인 플레이에서 유래한 ‘엘보우즈 업(Elbows Up)’입니다.

2025년 'ElbowsUp' 운동은 도널드 트럼프 미국 대통령의 캐나다 병합 위협에 대한 대응으로 시작됐을지 모르지만, 트럼프의 관세 부과로 국경을 넘는 무역전쟁이 촉발되면서 미국산 제품 불매의 상징으로 자리 잡았습니다. 한 해 동안 캐나다인들은 소비를 가능한 한 국내로 돌리려 의도적으로 노력했으며, 미국산 주류와 스트리밍 서비스부터 디즈니 휴가까지 불매에 나섰습니다. 이들은 회원 수 140만 명에 달하는 페이스북 그룹에 참여하고, 미국산 제품을 피하기 위한 앱을 다운로드하기도 했습니다.

다음은 2025년 캐나다인들이 소비와 여행 선택에 더 큰 힘을 실어주기 위해 시도한 몇 가지 방식과, 그러한 결정들이 미국 경제에 어떤 영향을 미쳤을 가능성이 있는지를 정리한 것입니다.

잔을 들어 올려라

지난 2월, 트럼프 대통령이 캐나다산 제품에 25% 관세를 부과하기로 결정하자 이에 대응해 각 주는 매대에서 수백만 달러 규모의 미국산 와인과 증류주를 철수했습니다. 사스캐처원주와 앨버타주는 6월에 미국산 와인과 증류주 판매를 재개했으며, 10월 말 이후로는 여러 주가 일부 미국산 재고를 다시 판매하기 시작했습니다. 다만 온타리오주 정부는 이에 동참할 계획이 없다고 밝혔습니다. 그렇다면 이러한 조치는 실제로 효과가 있었을까? 미국 증류주 협회(Distilled Spirits Council of the United States)에 따르면, 2025년 2분기 미국산 증류주 전체 수출은 전년 동기 대비 9% 감소했습니다. 그중에서도 캐나다로의 수출 감소가 가장 두드러졌는데, 2분기 미국산 증류주의 대(對)캐나다 수출은 85% 급감하며 1천만 달러 미만(미화)으로 떨어졌습니다.

증류주 협회는 또 4월 캐나다 내 미국산 증류주 판매가 68% 감소한 반면, 캐나다산과 기타 수입 증류주의 판매는 각각 약 3.6% 증가했다고 덧붙였습니다. 보고서는 또한 국제 시장이 미국 위스키 생산업체들에게 특히 중요하다고 설명했습니다. 이들은 미국 내 판매 정체와 사상 최고 수준의 재고에 직면해 있기 때문입니다. 증류주 협회는 아직 연말 집계 데이터를 발표하지 않았지만, 9월 말까지의 대(對)캐나다 수출 데이터는 공개했습니다. 해당 자료에 따르면, 1~9월 캐나다로 수출된 병입 버번 위스키는 전년 대비 약 60% 감소해 4,130만 병에서 1,640만 병으로 줄었습니다. 같은 기간 병입 또는 벌크 럼 수출은 49% 감소했으며, 브랜디는 67%, 진은 76%, 보드카와 코디얼은 각각 71% 감소한 것으로 나타났습니다.

캐나다인들이 불매 대상인 미국산 주류를 사재기하듯 구매하고 있습니다.

집만 한 곳은 없다

많은 캐나다인들이 미국 여행을 불매하기도 했으며, 여러 보고서는 그 영향이 실제로 나타나고 있음을 보여줍니다. CBC 뉴스가 지난달 보도한 바에 따르면, 미국여행협회(U.S. Travel Association)의 최근 보고서는 2025년 미국의 국제 관광 지출이 3.2% 감소해 전년 대비 57억 달러(미화)의 손실이 발생할 것으로 전망했습니다.

협회는 이러한 감소의 주된 원인으로 캐나다인 방문객 수 감소를 꼽았습니다. 이는 트럼프 대통령이 1월에 재집권한 이후 계속 이어지고 있는 추세입니다. 전통적으로 캐나다인은 미국을 찾는 최대 규모의 해외 관광객 집단으로, 2024년 전체 방문객 7,240만 명 중 28%를 차지했습니다. 이달 초에는 미국 의회 합동경제위원회 민주당 소속 소수파가 작성한 보고서에서, 캐나다 관광객 감소가 여러 주의 기업들에 타격을 주고 있다고 경고했습니다.

뉴햄프셔주 출신 민주당 상원의원이자 해당 위원회 간사인 매기 해산(Maggie Hassan)은 당시 성명에서 “트럼프 대통령의 무모한 관세와 불필요한 도발 이후, 미국을 찾는 캐나다인은 점점 줄어들고 있으며, 이는 많은 미국 기업들을 위태롭게 하고 두 나라를 잇는 긴밀한 유대에도 부담을 주고 있다”고 말했습니다.

한편 통계청(Statistics Canada)의 최신 국경 이동 자료에 따르면, 2024년 11월과 비교해 11월 항공편을 이용한 캐나다 거주자의 미국 방문 후 귀국 횟수는 19.3% 감소했습니다. 자동차를 이용한 귀국 여행은 28.6% 감소했으며, 이는 전년 대비 감소가 11개월 연속 이어진 것이라고 통계청은 밝혔습니다.

미국여행협회(U.S. Travel Association) 보고서는 2025년 국제 관광 지출이 전년 대비 57억 달러 감소할 것으로 전망했습니다. 협회는 이 같은 손실의 주된 원인으로 도널드 트럼프 미국 대통령이 재집권한 이후 캐나다인 방문객이 줄어든 점을 꼽았습니다.

오렌지 주스도 직격탄을 맞다

오타와의 보복 관세는 도널드 트럼프 대통령의 마러라고(Mar-a-Lago) 별장이 있는 플로리다산 오렌지 주스를 정확히 겨냥했습니다. 이 조치는 3월에 발효됐으며, 마침 그 무렵부터 미국산 신선 오렌지 주스의 캐나다 수출 월간 금액이 급격히 감소하기 시작했습니다.

미국 인구조사국(U.S. Census Bureau)과 캐나다 통계청(Statistics Canada) 자료에 따르면, 6월에는 그 금액이 20여 년 만에 최저 수준으로 곤두박질쳤습니다. 이후 소폭 반등하긴 했지만, 트럼프 대통령이 취임한 1월과 비교하면 9월 기준으로 여전히 54% 낮은 수준에 머물렀습니다.

캐나다는 9월 1일 대부분의 품목에 대한 보복 관세를 해제했습니다. 그럼에도 불구하고 통계청에 따르면 9월 캐나다의 미국산 신선 오렌지 주스 수입액은 745만 달러(캐나다 달러)로, 전년 동월의 1,260만 달러에 비해 크게 줄었습니다. 전문가들은 8월 CBC 뉴스에, 이러한 수입 급감이 ‘캐나다산을 사자’는 소비자 선호가 지속된 영향과 맞물려 더 커졌다고 분석했습니다. 실제로 일부 캐나다 기업들은 미국산 제품과의 관계를 재검토하며 오렌지 주스 제공을 중단했다고 밝혔습니다.

해밀턴에 있는 맥마스터대 디그루트 경영대학의 재무·경영경제학 조교수 윌리엄 허긴스(William Huggins)는 당시 CBC 뉴스에“캐나다는 정치적 메시지를 전달하기 위해 플로리다산 오렌지 주스를 명확히 표적으로 삼았습니다. 그 점을 숨기지도 않았다”고 말했습니다. 그는 이어 “세계에서 가장 강력한 인물에게 가장 기본적인 방식으로 항의하는 방법은 그의 고향 주(州) 경제에 타격을 주는 것”이라고 덧붙였습니다.

수출 부진에 더해 플로리다 감귤 판매도 감소세입니다. 무역 전문지 시트러스 인더스트리(Citrus Industry)는 12월 23일자 보고서에서, 11월 29일까지 4주간 오렌지 주스 총 판매량(갤런 기준)이 전년 동기 대비 11.4% 감소했으며, 가격은 16.2% 상승했다고 전했습니다. 해당 보고서는 이러한 현상의 원인으로 인플레이션과 높은 식료품 가격에 대한 소비자 우려를 꼽았습니다.

관세로 인해 가격이 급등하면서 플로리다산 오렌지 주스 구매를 중단했다면, 아침 식탁의 단골 메뉴를 계속 유지할 수 있는 대안은 많다고 구엘프대학교(University of Guelph)의 마이클 폰 마소(Michael von Massow)는 말합니다.