한국, 저알코올로 전환하면서 무알코올 음료 급증

롯데마트 내 주류 코너

한국에서는 소비자들이 술을 덜 마시고 건강을 우선시하면서 비알코올 음료 판매가 급격히 증가하고 있으며, 젊은 세대가 무알코올 대안으로의 전환을 주도하고 있습니다.

한국농산식품무역공사(aT)에 일요일 발표한 결과, 작년 1일 평균 음료 소비량은 6.6잔으로 줄었으며, 이는 2023년 대비 0.1잔 감소한 수치입니다. 이 수치는 2020년 6.7잔에서 2021년 7잔으로 증가한 후 하락 추세를 보였습니다. 1인당 월평균 음주 빈도도 작년 8.8일로 감소해 2023년 대비 0.2일 감소했으며, 2020년 COVID-19 팬데믹 기간 동안 기록된 9일보다 적습니다. 특히 20대와 30대 사람들 사이에서 감소가 두드러졌습니다. 2020년과 비교했을 때, 20대 여성의 음주 빈도는 8.8일에서 7.2일로, 30대 남성은 10.2일에서 9.3일로 감소했습니다.

알코올 소비 감소는 건강에 대한 강조가 높아지고, 음주 없이 사교를 즐기는 문화적 변화와 회사 모임 감소에 기인합니다. 이러한 추세는 사회적 행사에서 비알코올 대체품에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 이 카테고리는 맥주를 넘어 와인으로 확장되어 대형 할인점뿐만 아니라 온라인 유통 채널에서도 주목받고 있습니다. 업계 전문가들은 이 부문이 제품 종류와 유통망이 모두 성장하는 독립적인 시장으로 진화하고 있다고 말합니다.

판매 데이터는 이러한 모멘텀을 반영합니다. 마트와 그 창고 체인인 트레이더의 무알코올 맥주 판매는 1분기 전년 대비 37.1% 증가했으며, 2024년 15.8%, 2025년 25.8%에서 가속화되었습니다. 로테마트와 로테슈퍼에서는 관련 매출이 27.4% 증가했고, 무알코올 와인 판매는 17.7% 상승했습니다. 이마트 데이터에 따르면 20대와 30대 소비자는 비알코올 맥주 구매자의 44%를 차지하며, 이는 일반 주류 구매에서 29%에 비해 훨씬 높은 수치입니다. 소매업체들은 시장 확장에 대응해 제품 구성을 조정하고 있습니다. 이마트는 2022년 약 20종에서 현재 40종 이상으로 무알코올 맥주 라인업을 두 배로 늘렸고, 롯데마트는 올해 관련 제품 라인업을 약 10% 늘렸습니다.

음료 제조사들은 단일 제품 전략을 넘어 맛, 기능, 소비 행사에 따라 맞춤형 제품군을 다각화하고 있습니다. 하이트진로의 대표 브랜드 '하이트 제로'는 지난해 약 208억 원(1,410만 달러)의 매출을 기록하며 전년 대비 21.8% 증가했습니다. 회사는 이중 전략의 일환으로 '테라 제로'를 도입했으며 해외 확장도 검토 중입니다. OB Beer는 2025년 약 22% 증가한 이후 1월과 2월에 무알코올 맥주 판매량이 전년 대비 약 24% 증가했다고 보고했습니다. 한 회사 관계자는 전국 60만 개 레스토랑 중 약 5만 개가 현재 무알코올 음료를 제공하고 있으며, 추가 확장이 예상된다고 밝혔습니다.

한편, 롯데 칠성음료의 '클라우드 논알코올'은 1분기 매출이 전년 대비 약 40% 증가했습니다. 와인 부문도 눈에 띄는 변화를 보이고 있습니다. 이마트는 무알코올 와인 판매가 출시 1년 만에 28배로 급증하여, 해당 제품을 위한 별도의 카테고리를 만들었다고 밝혔습니다.