펩시코, 프리바이오틱 소다 브랜드 팝피 인수

Poppi 거래는 여러 차례의 가격 인상으로 탄산음료에 대한 수요가 부담스러워지는 시기에 건강 음료 카테고리에서 PepsiCo의 입지를 강화합니다.

펩시코는 월요일, 프리바이오틱 소다 브랜드 팝피를 19억 5천만 달러에 인수한다고 발표하며, 전통적인 음료와 스낵에 대한 수요 감소와 싸우고 있는 가운데 '건강한 소다' 카테고리로 확장한다고 밝혔습니다.

미국의 젊은 층은 피트니스와 라이프스타일 제품으로의 전반적인 변화의 일환으로, 점점 더 건강한 소다와 에너지 음료를 선호하고 있으며, 경쟁사인 코카콜라는 '심플리 팝'이라는 프리바이오틱 소다를 출시하기 위해 심플리 브랜드를 확장했습니다. 셀시우스 홀딩스와 케리그 드 페퍼와 같은 경쟁사들도 에너지 및 웰니스 음료 제조업체를 인수하여 이 시장을 겨냥하고 있습니다.

팝피 인수는 펩시코가 건강 음료 카테고리에서 입지를 강화하는 데 도움을 주며, 여러 차례의 가격 인상이 자사의 탄산음료와 Lay's 스낵에 대한 수요에 부담을 주고 있어 연간 이익 전망이 약세를 보이는 시점에서 이루어졌습니다. 프리바이오틱 소다는 장 건강에 중점을 둔 음료로의 선호 변화에 힘입어 미국의 탄산음료 시장(CSD)에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리가 되었습니다.

J.P. 모건의 애널리스트 안드레아 테이셰이라는 이번 거래가 "빠르게 성장하는 '현대적' 소다 시장에서 입지를 다지고, 수년간 코카콜라와 케리그 드 페퍼에 의해 시장 점유율을 잃어온 CSD 포트폴리오를 강화하는 데 도움을 준다"고 말했습니다.

라이벌 인 코카콜라 (Coca-Cola)는 Simply 브랜드를 확장하여 'Simply Pop'이라는 프리 바이오 틱 소다를 출시하면서 젊은 미국인들은 점점 더 건강한 탄산 음료와 에너지 음료로 전환하고 있습니다.

펩시코에 따르면, 팝피는 프리바이오틱스, 과일 주스, 사과 사이다 식초를 결합해 1회 제공량당 5그램 이하의 설탕만 함유된 저칼로리 소다를 만듭니다. 텍사스에 본사를 둔 이 회사의 소매 매출은 2월 22일까지 12주 동안 전년 대비 122% 증가했으며, 현재 전체 탄산음료 시장에서 약 1%의 점유율을 차지하고 있다고 BNP 파리바스가 전했습니다.

팝피는 Stephen과 Allison Ellsworth 부부가 설립했으며, 처음에는 Mother라는 이름으로 알려졌고, 2020년에 브랜드명을 변경했습니다. 창립자들은 2018년 '샤크 탱크'에 출연했으며, CAVU Consumer Partners의 공동 창립자이자 투자자인 로한 오자(Rohan Oza)의 지원을 받았습니다. 펩시코는 팝피와의 거래에서 3억 달러의 예상 현금 세금 혜택을 포함해 순매입 가격이 16억 5천만 달러라고 밝혔으며, 거래의 추가적인 조건은 공개하지 않았습니다.