펩시코, 에너지 음료 집중 강화 위해 셀시우스 지분 확대

펩시코는 소비자 취향 변화 속에서 에너지 음료 사업을 강화하기 위해 5억 8,500만 달러 규모의 거래를 통해 셀시우스 홀딩스 지분을 늘렸습니다. 이로 인해 셀시우스 주식은 금요일 장전 거래에서 7% 상승했으며, 올해 들어 주가는 두 배 이상 올랐습니다. 셀시우스는 자사 브랜드 에너지 음료와 기타 수분 보충 음료를 보유하고 있습니다.

펩시코는 셀시우스 우선주 5%를 매입해 전환 후 지분을 약 11%로 늘렸습니다. 펩시코는 2022년에도 셀시우스 지분 8.5%를 5억 5,000만 달러에 매입한 바 있습니다. 셀시우스는 저칼로리 비타민 강화 음료로 강력한 팬층을 확보했으며, 건강을 중시하는 소비자들이 설탕이 많이 든 탄산음료에서 점점 멀어지고 있습니다.

펩시코 미국 음료 사업부 CEO 람 크리쉬난(Ram Krishnan)은 성명에서 “에너지는 중요한 성장 분야이며, 셀시우스와의 이번 협력으로 다중 브랜드 에너지 포트폴리오를 강화하고 더 경쟁력 있는 위치를 확보하게 됐다”고 말했습니다. 음료업체들은 건강과 라이프스타일 제품에 대한 관심이 커지면서 에너지 음료와 비탄산 브랜드 인수에 적극 나서고 있습니다.

펩시코는 지난 3월 ‘베터 포 유(Better for You)’ 제품 포트폴리오를 강화하기 위해 프리바이오틱 탄산음료 브랜드 팝피(Poppi)를 약 20억 달러에 인수한다고 발표한 바 있습니다. 작년에는 커리그 닥터 페퍼(Keurig Dr Pepper)가 에너지 음료 제조사 고스트(Ghost)의 지분 60%를 9억 9,000만 달러에 매입하며 음료 포트폴리오를 강화했습니다.

플로리다에 본사를 둔 셀시우스는 올해 초 동종업체 알라니 뉴트리션(Alani Nutrition)을 18억 달러에 인수하기도 했습니다. 이번 거래를 통해 펩시코는 미국과 캐나다에서 셀시우스, 알라니 뉴, 록스타 에너지 등 세 가지 에너지 음료 브랜드의 유통을 담당하며 국제 시장에서는 록스타 에너지 브랜드를 계속 보유합니다.