퀘벡 소비자들은 독특하고 역동적이다

NielsenIQ는 독특한 퀘벡 시장에서 성공하기 위한 주요 인사이트를 담은 「퀘벡 소비자 완전 가이드」를 발표했습니다. 퀘벡은 캐나다 전체 인구의 약 4분의 1을 차지하며, 세후 중간 소득도 캐나다 평균보다 높습니다.

이 가이드는 다음과 같은 전략을 제시합니다:

• 그들의 언어로 소통하라 : 퀘벡에서 사용하는 프랑스어의 미묘한 뉘앙스를 이해하고, 소비자와 더 깊이 연결되는 방법을 익혀야 합니다.

• 변화하는 환경을 수용하라 : 변화하는 인구 구성과 다문화주의가 주에 어떤 영향을 미치는지 탐색합니다.

• 접근 방식을 맞춤화하라 : 주요 도시권과 농촌 지역의 소비자 니즈 차이를 이해하고 전략을 조정해야 합니다.

• 복잡성을 이해하라 : 소비자 행동, 지출 습관, 가격과 프로모션의 중요성 등 퀘벡 시장의 복잡한 측면을 학습합니다.

>>> 언어와 문화

• 퀘벡에서는 프랑스어가 주된 상업 언어입니다.

• 78%의 가구는 집에서 주로 프랑스어를 사용하고, 47%는 프랑스어만 사용합니다.

• 대부분의 퀘벡 소비자는 영어만 있는 제품 포장을 이해할 수는 있지만, 44%는 영어 전용 포장의 제품을 구매하지 않습니다.

>>> 인구 구성과 변화

• 몬트리올을 중심으로 인구가 증가하고 있으며, 이민이 활발한 지역입니다.

• 북아프리카와 카리브해 출신 이민자들이 많이 유입되고 있습니다.

• 고령화 속도가 캐나다에서 가장 빠른 지역으로, 베이비붐 세대가 은퇴 연령에 도달하고 있습니다.

>>> 지역별 특성

• 몬트리올(Montreal) : 이스턴 특산품(Specialty eastern) 또는 코셔 식품(kosher foods) 인기

• 퀘벡 시티(Quebec City) : 고기파이(meat pies), 퐁듀(fondue) 제품 인기

• 셔브룩(Sherbrooke) : 인스턴트 아침 식사(instant breakfasts), 푸딩(puddings) 인기

• 사그네(Saguenay) : 피자 크러스트(pizza crust), 과일 글레이즈(fruit glazes) 인기

>>> 식품 소비

• 캐나다 치즈의 50%는 퀘벡에서 생산되며,

• 퀘벡 사람들은 연간 평균 8.5kg의 치즈를 섭취해 캐나다 평균보다 1.5kg 더 많이 먹습니다.

>>> 소비자 행동

• 1인 가구 비중이 높음, 특히 45~54세 및 55세 이상 연령층에서 독거 비율이 상대적으로 높습니다.

• 가격에 민감하며, 가격 인상에 즉각 반응합니다.

• 목요일과 금요일에 초기 프로모션을 찾는 경향이 있습니다.

• 72%는 현지 제품에 대해 5% 이상 가격을 더 지불할 의사가 없음.

• 연간 117개 식품 카테고리를 구매합니다.

• 할인 매장이 점점 더 퀘벡 소비자에게 사랑받고 있으며,

• 쇼핑 빈도는 높지만, 한 번의 구매량은 캐나다 평균보다 적습니다.