여성과 Z세대, 경제에 대한 우려 가장 커

글로벌 퍼포먼스 마케팅 전문 기업 Wunderkind가 7월에 실시한 설문조사에 따르면, 소비자들은 여전히 재정, 관세, 물가에 대한 우려를 가지고 있으며, 응답자 중 단 23%만이 1월보다 재정적으로 더 안정감을 느낀다고 답했습니다. 하지만 이러한 우려는 모든 인구집단에서 동일하지는 않았습니다. 불확실한 경제 환경 속에서 소비자들은 다양한 방식으로 대응하고 있으며, 대부분은 "가성비"에 더 집중하게 되었습니다. 이에 따라 더 나은 가격을 위해 소비 습관을 바꾸는 경향도 나타나고 있습니다.

Wunderkind에 따르면, 전체 응답자의 62%는 자신을 신중하거나 비관적, 혹은 불안한 상태라고 표현했지만, 남성(31%), 베이비붐 세대(28%), 밀레니얼 세대(28%)는 상대적으로 낙관적인 태도를 보였습니다. 반면, 여성(16%)과 Z세대(15%)는 안정감을 느끼는 비율이 가장 낮았고, 22%가 ‘공황 상태’라고 응답해 가장 우려가 큰 집단으로 나타났습니다.

대다수의 소비자들은 구매 습관에 상당한 변화를 주고 있으며, 응답자의 32%는 더 나은 가격을 적극적으로 찾아다닌다고 답했습니다. 또 31%는 비필수 소비를 줄이고 있다고 밝혔으며, 단 12%만이 아직 소비 습관을 바꾸지 않았다고 응답했습니다. Wunderkind는 이러한 변화가 대부분의 소비자 일상에 영향을 미치고 있다고 평가했습니다.

소비 행동도 인구통계학적 특성에 따라 다르게 나타났는데, 남성(38%)과 밀레니얼 세대(39%)는 비필수 지출을 줄이는 것을 선호한 반면, 여성의 43%는 다양한 방식으로 '할인'이나 '좋은 가격'을 적극적으로 찾고 있다고 답했습니다.

경제와 재정에 대한 불안은 관세에 대한 소비자 인식에도 영향을 미치고 있습니다. 전반적으로 관세를 완전히 지지하는 소비자는 19%에 불과했으며 지지율은 남성(26%)과 베이비붐 세대(23%)에서 높았습니다. 반면, Z세대는 가장 회의적인 태도를 보였으며, X세대의 46%는 관세가 일자리나 산업을 보호한다고 믿지 않는다고 응답했습니다. 여성 응답자의 49%도 이러한 부정적 의견을 갖고 있습니다.

마케팅 측면에서 Wunderkind는 현재 시장 환경에서는 여성과 Z세대에게는 "가치 중심적이고 공감적인 메시지", 그리고 예산 친화적인 옵션을 제공하는 전략이 효과적이라고 권고했습니다. 반면, 남성과 베이비붐 세대처럼 낙관적인 소비자층에는 "희망적이고 미래 지향적인 메시지"가 더 잘 통할 수 있다고 밝혔습니다.