알코올 기반 RTD가 인기를 끄는 이유와 편의점

RTD(Ready-to-Drink) 주류는 미리 혼합된 음료로, 뛰어난 편의성, 일관된 품질, 다양한 맛을 제공합니다. 이들은 역동적이고 영향력 있는 분야로, 편의점에 큰 기회를 제공하는 유망한 시장입니다.

• 편리함혼합할 필요 없이 즉시 즐길 수 있습니다.

• 일관된 품질전문적으로 제조되어 항상 믿을 수 있는 맛을 제공합니다.

• 풍부한 맛의 다양성모든 취향을 만족시키는 다양한 옵션이 준비되어 있습니다.

움직이는 시장 RTD 시장은 견고한 성장을 보이며 필수 취급 품목으로 자리 잡고 있습니다. RTD는 2023년에 성장세를 기록한 유일한 주류 카테고리였습니다.

• 2024년 시장 규모 : 466억 4천만 달러

• 2031년 예상 시장 규모 : 753억 달러

• 연평균 성장률(CAGR, 2024~2031) : 7.1%

글로벌 RTD 시장 가치 전망

이 차트는 전 세계 RTD 시장 가치의 가파른 상승세를 보여주며, 소매업체들에게 큰 성장 잠재력을 시사합니다.

글로벌 RTD 판매량 증가

RTD 판매량은 소비자들이 편의성과 다양성을 추구함에 따라 꾸준히 증가하고 있습니다. 이 차트는 주요 성장률을 시각적으로 나타냅니다.

RTD 카테고리 해석하기

RTD는 매우 다양하며, 주로 알코올 베이스에 따라 맥주(몰트), 증류주(스피릿), 와인으로 분류됩니다. 이러한 구분을 이해하는 것은 적절한 상품 구성과 법적 준수를 위해 매우 중요합니다.

알코올 베이스별 RTD 시장 점유율 (2024년 기준, 판매량 기준)

현재 몰트 기반 RTD가 가장 큰 점유율을 차지하고 있지만, 증류주 기반 제품이 소비자 선호를 빠르게 얻으며 시장 성장을 이끌고 있습니다.

증류주 기반 RTD의 부상

• 제품 유형 시장 점유율 : 47.8% (2024년 기준)

• 유일하게 지속적인 성장을 보이는 베이스 유형, 기존 주류 카테고리를 능가하는 성장세

• 보드카 : 전 세계적으로 가장 인기 있는 증류주 베이스

• 데킬라 : 혁신 제품 개발에서 가장 주목받는 베이스

소비자 인식 vs. 실제

• 54%의 소비자가 하드 셀처(hard seltzers)를 증류주 기반으로 인식

• 하지만 실제로는 83%가 몰트 기반(malt-based)→ 이는 명확한 라벨링과 직원 교육의 중요성을 보여줍니다.

당신의 RTD 소비자를 이해하기

RTD 시장의 성장을 이끄는 핵심은 젊은 세대와 건강을 중시하는 소비자들입니다.

핵심 타깃 : 18~25세 연령대

이 연령대는 전체 RTD 시장의 36.4%를 차지하며,

• 소셜 미디어,

• 세련된 패키지 디자인,

• 저칼로리 혁신 제품에 대한 선호도가 영향을 미칩니다.

이들이 RTD를 선택하는 이유는?

• 편의성 & 휴대성 : 바쁜 라이프스타일에 맞춘 즉석 음용 제품 선호

• 혁신성 & 독특한 맛 : 50% 이상이 유니크한 맛을 최우선 고려

• 건강과 웰빙 : 저칼로리, 저당, 유기농 제품에 대한 수요 증가

• 프리미엄화 추구 : 고급 원재료와 정교한 맛 프로파일에 더 많은 비용을 지불할 의향 있음

• 신규 유입자 : 지난 2년간 RTD 시장에 새롭게 진입한 소비자가 전체의 약 16%,이들 대부분은 젊은 연령층에 속함

증류주 기반 RTD로의 전환

소비자들은 프리미엄 품질을 찾아 몰트 기반에서 증류주 기반 칵테일로 ‘업그레이드’하고 있습니다.이 카테고리는 모체인 증류주 시장보다 더 빠른 성장을 보이고 있습니다.

프리미엄화의 힘

• 슈퍼 프리미엄 RTD는 2018~2021년 동안 연평균 성장률(CAGR)이 71%에 달함

• 소비자들은 고급 원재료와 세련된 패키징에 높은 가치를 둠

건강 & 웰빙 중심의 소비 트렌드

• 무설탕, 저칼로리, 천연/유기농 성분에 대한 수요가 급증

• 특히 저당/무당 RTD가 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 전망

맛의 진화

• 49%의 소비자가 독특한 맛을 중요하게 여김 (2024년 기준)

• 하지만 시장이 성숙하면서, 단순한 새로움보다 일관된 품질과 신뢰받는 브랜드로 관심이 이동 중

성숙해지는 혁신 흐름

• 신제품 출시 속도는 다소 감소했지만, 전체 판매량은 계속 증가→ 이는 품질 중심 소비와 기존 브랜드에 대한 신뢰 증가를 의미

하드 티(Hard Tea)의 급성장

• 2023~2028년 동안 미국 RTD 시장 내 가장 빠르게 성장할 하위 카테고리로 전망

• 연평균 성장률 18% 기록 예상

편의점은 접근성이 뛰어나고 충동구매 가능성이 높아 RTD 트렌드를 활용하기에 최적의 위치에 있습니다. 전략적 접근법은 다음과 같습니다:

➔ 현명한 제품 선택

• 다양한 제품 구성

• 증류주 기반 RTD 우선 배치

• 검증된 브랜드 및 건강 지향 제품에 집중

➔ 전략적 상품 진열

• 눈높이 디스플레이

• 매장 끝 진열대(엔드캡) 활용

• 관련 상품과 함께 진열(크로스 머천다이징)

• 명확한 안내표지

• 냉장 보관

➔ 효과적인 프로모션

• 편리함과 품질 강조

• 합법적인 범위 내에서 소셜 미디어 활용

• 타깃 맞춤형 캠페인 전개

➔ 규제 준수 철저

• 주별 법규 및 라이선스 숙지

• 엄격한 연령 확인

• 책임감 있는 판매 교육 실시

이 간단한 흐름도는 편의점주가 RTD를 성공적으로 도입하고 매출 잠재력을 극대화하기 위해 집중해야 할 핵심 영역을 정리한 것으로, 수익성 확보와 책임 있는 판매를 동시에 보장합니다. RTD 주류 카테고리는 큰 성장 가능성을 제공합니다. 시장 동향과 소비자 선호를 이해하고 책임감 있는 판매를 우선시함으로써, 편의점주들은 막대한 수익을 창출하고 인기 음료의 대표 판매처로 자리매김할 수 있습니다.