신학기 지출, 17% 증가할 것으로 예상

올해 학부모들의 신학기 지출이 증가할 것으로 예상되며, 오프라인 매장이 주요한 역할을 할 전망입니다. JLL의 새로운 설문조사에 따르면, 학부모들은 신학기 쇼핑에 지난해보다 17.3% 더 지출할 계획이며, 이는 현재 연간 물가상승률(2.4%)을 훨씬 웃도는 수치입니다. 모든 주요 소득 계층의 학부모들이 지난해보다 더 많이 지출할 계획이며, 특히 연소득 15만 달러 이상인 고소득 가정은 지출을 27% 늘릴 예정입니다. 연소득 5만 달러 미만의 저소득 가정도 지난해보다 21% 지출을 늘릴 계획입니다.

조사에 따르면, 45세에서 60세 사이의 중장년층 학부모(주로 X세대)가 자녀 1인당 평균 470달러로 가장 많이 지출할 것으로 나타났으며, 이는 올해 평균 예산보다 21.7% 높은 수치입니다. 고등학생 및 대학생 자녀를 둔 부모는 어린 자녀를 위한 쇼핑을 하는 부모보다 약 30% 더 지출할 것으로 예상됩니다. 전체 예산의 60% 이상을 선택적(비필수) 항목에 사용할 계획인 가정은, 필수 품목만 구매할 계획인 가정보다 평균 50% 이상 더 지출할 것으로 보입니다.

JLL의 조사에 따르면, 신학기 용품을 구매하는 학부모의 90% 이상이 오프라인 매장을 이용할 계획이며, 오직 온라인으로만 쇼핑할 예정인 비율은 9.2%에 그쳤습니다. 학부모들의 절반에 가까운 46.6%는 2~3개의 매장에서 쇼핑할 계획이며, 약 14%는 한 곳에서 모든 쇼핑을 마칠 계획입니다. 고소득층 소비자일수록 4곳 이상의 매장을 이용할 가능성이 높았습니다. 반면, 베이비부머 세대의 85% 이상은 3곳 이하의 매장에서 쇼핑할 계획입니다.

조사에 따르면, 월마트(Walmart)와 같은 대형 유통업체의 인기는 지난해보다 약 10%포인트 상승했습니다. 이들 매장을 이용하는 학부모들은 비용 절감과 원스톱 쇼핑 경험을 중요하게 생각한다고 응답했습니다. 실제로 학부모의 11.3%는 대형 유통업체만 이용하겠다고 밝혔으며, 이는 다른 매장 유형보다 높은 수치입니다. 초등학생 자녀를 둔 부모는 다른 학년보다 대형 유통업체를 이용할 가능성이 높고, 중학생 부모는 온라인 쇼핑을, 고등학생 부모는 스포츠용품점이나 의류점 이용을 선호하는 경향이 있습니다. 대학생 자녀를 둔 부모는 문구점, 백화점, 전자제품 매장을 더 많이 이용할 계획입니다.

연소득 5만 달러 미만의 중저소득층 부모는 달러 스토어나 중고 매장을 상대적으로 더 많이 이용할 계획입니다. 그럼에도 불구하고, JLL의 조사에서는 고소득층 부모들도 지난해보다 이러한 매장을 더 많이 이용할 것이라고 나타났습니다. 고소득층은 또한 의류, 전자제품, 스포츠용품, 가정용품 등 단일 카테고리 매장을 상대적으로 더 많이 이용할 계획입니다.

추가 조사 결과는 다음과 같습니다:

• 70% 이상의 학부모가 신학기 쇼핑 장소를 선택할 때 가장 중요한 요소로 “비용 절감”을 꼽았습니다. 두 번째는 “무료 배송”으로, 55.5%가 이를 중요하게 생각했습니다.

• 56% 이상의 학부모가 쇼핑 시 상품 재고에 대해 우려하고 있으며, 25% 미만만이 걱정하지 않는다고 답했습니다. 쇼핑을 일부라도 쇼핑몰에서 하겠다고 한 학부모는 75%가 상품 재고에 대해 다소 또는 매우 걱정하고 있다고 답했습니다.

• 18~29세의 젊은 학부모는 중고 제품을 구매할 가능성이 더 높았으며, X세대 및 베이비부머와 같은 중장년층은 물건을 적게 사고 필수품에 집중할 가능성이 높았습니다.