미국, 10대들이 가장 선호하는 브랜드는...
2024년 4월 10일
지출 줄었지만 상위 브랜드 선호도는 변함이 없어
조사 대상 청소년 10명 중 거의 4명(38%)이 시간제 근무를 하고 있다고 보고했다.
10대들은 패션을 포함해 작년에 비해 지출이 줄었지만 상위 브랜드 선호도는 대체로 변함이 없다. 투자 은행인 파이퍼 샌들러 컴퍼니(Piper Sandler Companies)가 평균 16세인 미국 청소년 6,020명을 대상으로 최근 Take Stock With Teens 조사에 따르면, 'self-reported' 지출은 전년 대비 6% 감소한 2,263달러, 지난 가을 조사와 비교하면 1% 증가했다.
10대 신발 지출은 전년 대비 1% 감소했는데, 이는 평균 소득 10대 신발 지출이 3% 감소하고, 고소득층 10대 신발 지출이 5% 증가하여 부분적으로 상쇄되었다. 고소득층 여성 패션 지출은 전년 대비 12% 감소했으며 의류(-13%), 신발(-3%), 액세서리(-21%) 전반에 걸쳐 지출이 감소했다. 학부모 기여도는 지난 가을과 동일한 62%였다. 조사 대상 청소년 10명 중 거의 4명(38%)이 시간제 근무를 하고 있다고 보고했다. 조사 대상자의 평균 가구 소득은 $66,280였다.
Piper Sandler의 수석 연구 분석가인 Abbie Zvejnieks는 "우리 설문조사 결과에 따르면 2023년 가을부터 10대 지출이 순차적으로 소폭 증가했지만 자체 보고 지출은 전년 대비 6% 감소해 팬데믹 이전 수준보다 훨씬 낮았습니다. 우리는 기존 브랜드의 지분을 가져가는 소규모의 혁신적인 브랜드의 부상을 포함하여 브랜드 선호도에 몇 가지 중요한 변화를 목격하고 있습니다. 우리는 소셜 미디어가 주요 제품에 대한 강조를 증가시키는 등 트렌드 주기를 가속화했다고 생각하며, 브랜드는 이를 따라잡기 위해 민첩해야 할 것입니다.”"라고 말했다.
Nike는 의류와 신발 모두에서 모든 청소년을 위한 1위 브랜드로 남아 있지만 On Running, HOKA 및 New Balance는 지난 Piper Sandler 설문 조사 이후 모두 점유율을 얻었다. 뉴발란스는 전년 대비 가장 많은 신발 마인드셰어를 얻었고, 컨버스는 전년동기 대비 가장 많은 신발 마인드셰어를 잃었다.
고소득층 10대들 사이에서 HOKA는 인지도 점유율을 280bps 증가시키며 3위 운동화 브랜드로 자리 잡았고, On Running은 전년 대비 인지도 점유율을 120bps 증가시키며 5위 운동화 브랜드를 유지했다. Nike는 고소득층 10대들의 운동화 부문에서 전년 대비 510bps의 인지도를 잃었다.
Lululemon은 고소득층 10대 중 운동복 브랜드 2위(여성 고소득층 10대 중 1위)로 남아 있지만, 다른 브랜드도 인기를 얻고 있다. Alo Yoga는 선호 브랜드 11위, Vuori는 선호 브랜드 15위를 차지했으며, 가을에는 각각 35위와 24위를 차지했다.
모든 카테고리의 성장에 힘입어 핵심 뷰티는 2018년 봄 이후 $339(+8% 전년 대비)로 최고 수준에 도달했다. 화장품은 여전히 전체 뷰티 지출에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있지만 향수는 +23% 증가로 가장 큰 성장을 경험하고 있다. 엘프는 화장품 브랜드 1위 자리를 이어가며 점유율을 전년 동기 대비 16%포인트 성장한 38%를 기록했다.
Chick-Fil-A는 16%의 점유율로 여전히 가장 좋아하는 레스토랑 1위를 유지하고 있다. 맥도날드(10%)는 가을에 3위에서 2위로 올라갔다. Chipotle(9%)은 가을 4위에서 3위로 올라섰고 Raising Cane(4%, 4위)은 처음 진입했던 가을(5위)에서 빠르게 점유율을 얻고 있다.
Teens'의 최고 브랜드 목록은 카테고리별로 나열되어 있다.
Top Shopping Websites
Amazon (55%)
Shein (12%)
Nike (6%)
GOAT (2%)
Temu (2%)
Top Clothing Brands
Nike (34%)
American Eagle (6%)
Lululemon (5%)
Shein (3%)
Hollister (3%)
Top Footwear Brands
Nike (59%)
Adidas (7%)
Converse (7%)
New Balance (5%)
Vans (3%)
Top Beauty Destinations
Sephora (37%)
Ulta (31%)
Target (10%)
Amazon (5%)
Walmart (5%)
Top Restaurants
Chick-Fil-A (16%)
McDonald’s (10%)
Chipotle (9%)
Raising Cane’s (4%)
Texas Roadhouse (4%)