몬델리즈와 BTS의 한정판 오레오 협업, 편의점 업계의 새로운 화제

편의점(c-store) 점주와 운영자들에게 최신 소비 트렌드를 따라가는 일은 쉽지 않습니다. 하지만 세계적인 K-팝 그룹 BTS와 오랫동안 사랑받아온 오레오(Oreo)의 만남이라면 진열을 결정하기가 한결 수월해집니다. 몬델리즈는 BTS와 함께 개발한 한정판 '오레오 & BTS 쿠키(Oreo & BTS Cookies)'를 출시했습니다. 이 제품은 한국의 흑설탕 팬케이크(호떡)에서 영감을 받은 브라운슈거 팬케이크 맛의 오레오입니다.

RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 등 BTS 멤버 전원이 이번 제품 개발에 참여했습니다. 이번 협업을 통해 오레오 역사상 처음으로 보라색 웨이퍼(쿠키)가 탄생했으며, 오랫동안 유지되어 온 오레오의 전통적인 음각 무늬도 처음으로 새로운 디자인으로 변경됐습니다. BTS 데뷔 13주년을 기념하는 이번 한정판 쿠키에는 팬들을 위해 BTS가 직접 디자인한 13가지의 특별한 문양이 새겨졌습니다. 멤버들의 이름을 비롯해 BTS 응원봉(아미밤), 그리고 세 개의 오레오 쿠키를 이어 맞추면 팬들에게 전하는 특별한 메시지가 완성되는 디자인도 포함되어 있습니다.

보라색 쿠키 사이에는 한국 길거리 음식의 대표 간식인 호떡의 달콤한 흑설탕 풍미를 재해석한 크림이 들어 있습니다. BTS는 어린 시절 호떡뿐 아니라 오레오도 즐겨 먹었던 추억이 있어, 이번 협업은 자신들이 사랑해 온 쿠키에 한국의 맛과 추억을 담아낸 특별한 프로젝트가 됐습니다. BTS는 보도자료를 통해 다음과 같이 밝혔습니다.

"오레오가 우리가 전 세계적으로 처음 협업한 스낵 브랜드라는 점이 매우 큰 영광입니다. 우리는 어릴 때도 오레오를 먹었고, 지금도 스튜디오에서 즐겨 먹습니다. 이제 오레오와 함께 우리에게 익숙한 한국의 맛을 전 세계 팬들과 나눌 수 있게 되어 기쁩니다."

몬델리즈 인터내셔널 말레이시아·싱가포르의 대표 사이먼 크라우더(Simon Crowther)는 다음과 같이 말했습니다. "이번 협업은 지금까지 진행한 프로젝트 가운데 가장 큰 규모입니다. 문화적 영향력을 만들어내고 즐거움을 선사하는 BTS와 함께하게 되어 매우 기쁩니다. 이번 캠페인은 두 열정적인 팬 커뮤니티를 하나로 연결해 소비자를 단순한 구매자가 아닌 적극적인 참여자로 만들고, 새로운 세대를 위한 특별한 문화적 경험을 만들어낼 것입니다."

이 오레오 & BTS 한정판 쿠키는 캐나다에서 재고가 소진될 때까지 한정 판매됩니다.