메이플 리프 푸드, ‘Look for the Leaf’ 캠페인, 단합된 모습 보여주다

캐나다인들이 캐나다 제품 구매를 지지하며 연대하는 가운데, 메이플 리프 푸드는 한 걸음 더 나아가 캐나다 소유 브랜드들을 연합시키고 있습니다. 이 CPG 대기업은 “Look for the Leaf” 캠페인을 시작하며 15개의 캐나다 브랜드를 소개하고 있습니다. lookfortheleaf.ca 마이크로사이트는 캐나다인들에게 참여 브랜드들을 소개하고, 각 브랜드의 웹사이트로 연결되는 링크를 제공하여 “잎을 찾아 쇼핑하세요”라는 메시지를 전달합니다.

토론토의 옥외 광고에는 다양한 브랜드의 제품 사진이 등장합니다.

토론토의 옥외 광고에는 다양한 브랜드의 제품 사진이 등장하며, 각 제품의 메이플 리프 심볼을 강조하고 “잎을 찾아보세요. 비록 우리의 것이 아닐지라도.”라는 태그라인이 함께 표기됩니다. 소셜 미디어에서는 15초짜리 영상이 브랜드 포장지에 있는 다양한 메이플 리프 심볼들을 강조합니다.

캠페인의 유료 미디어 부분은 48시간 동안 진행되었습니다.

메이플 리프 푸드의 창작 에이전시인 No Fixed Address의 그룹 계정 디렉터인 쇼니 엘니키(Shawne Elnicki)는 “지난 몇 달 동안, 다가오는 미국의 관세 문제 - 할 것인가 말 것인가 - 가 캐나다에서 큰 화제가 되었어요. 캐나다의 가장 상징적인 브랜드 중 하나로서, 메이플 리프는 이에 대해 공개적인 입장을 표명하고 싶었어요”라고 말합니다. “우리는 많은 브랜드들이 자사 브랜드만을 강조하는 캠페인을 진행하는 것을 보았어요. 더 나아가 ‘우리 대 그들’이라는 접근 방식을 사용했죠. 하지만 메이플 리프는 리더십을 활용하여 좋게 사용하고, 크고 작은 모든 캐나다 브랜드를 하나로 모으고 싶었어요... 모든 브랜드에게 플랫폼을 제공하고 캐나다 쇼핑객들이 진정한 캐나다 브랜드가 무엇인지 확실히 알 수 있도록 말이죠.”

캐나다 제품으로 라벨을 붙이기 위한 기준이 다양한 가운데, 엘니키는 소비자들이 진정한 캐나다 소유 브랜드를 찾는 것이 까다로울 수 있다고 말합니다. “그런 방향을 제시하는 해결책은 아직 논의되지 않았고, 메이플 리프가 그것을 해결하는 데 도움을 주고 싶었던 것이죠... 우리는 자원을 모아 이 문제를 해결하자는 목소리를 냈습니다.”

이 캠페인에 참여한 브랜드 파트너들에는 Chapman’s, Clearly Canadian, Covered Bridge, Dare Foods, Fantino & Mondello, Gay Lea, Greenfield Natural Meat Co., High Liner Foods, Kawartha Dairy, Lunchmate, Riverside Natural Foods (MadeGood), Mina Halal Neal Brothers, Organic Meadow, Schneiders, Summer Fresh와 함께, 메이플 리프 소유 브랜드인 Greenfield Natural Meat Co., Schneiders, Mina Halal, Fantino & Mondello도 포함됩니다.

메이플 리프 푸드의 대변인은 캐나다 그로서(Canadian Grocer)에 보낸 이메일에서 캠페인의 목표가 “소비자들이 브랜드 이름에 관계없이 캐나다 제품을 지원하도록 격려하는 통합된 모습을 만드는 것”이라고 밝혔습니다. 대변인은 “메이플 리프 푸드는 캐나다 브랜드를 지원하는 것이 자사 제품을 홍보하는 것뿐만 아니라, 다른 캐나다 기업들과 함께 협력하여 전체 산업을 강화하는 것이라고 믿습니다”라고 말했습니다. “이 접근 방식은 우리가 캐나다 전체가 승리할 때만 우리가 승리한다고 믿는 것을 반영합니다. 이 캠페인은 현재의 경제적 도전에 대한 대응이기도 하지만, 메이플 리프 푸드와 다른 상징적인 캐나다 브랜드들 간의 지속적인 협업과 파트너십을 위한 새로운 전환점을 마련하는 기회이기도 합니다.”

lookfortheleaf.ca에는 다른 캐나다 브랜드들이 이 캠페인에 참여할 수 있도록 신청서를 작성할 수 있는 양식이 있습니다. 마이크로사이트는 계속해서 운영되지만, 캠페인의 유료 미디어 부분은 Fuse Create가 관리하며 단 48시간 동안 진행되었습니다. 엘니키는 “이 캠페인은 사실상 48시간 동안 전국적으로 미디어를 장악하는 것입니다”라고 설명합니다. “핵심 뉴스 네트워크의 홈페이지를 차지하는 것과, 토론토의 유니언 스테이션과 욘지&던다스 스퀘어에서의 옥외 광고가 포함됩니다.”

앞을 내다보며, 엘니키는 캠페인을 발전시키기 위한 논의가 이미 진행 중이라고 전했습니다. “메이플 리프에게 이 캠페인은 단지 순간적인 이벤트가 아닙니다. 관세 문제와 관계없이, 이는 캐나다인들 사이에서 새로운 애국심의 순간을 알리는 신호입니다. 그래서 우리는 계속해서 해결책을 제공할 수 있도록 해야 합니다. 우리는 이 파트너들이 우리와 함께 장기적으로 갈 파트너들이라고 보고 있으며, 메시지가 계속해서 확장되면서 더 많은 파트너들이 함께 할 것이라고 기대하고 있습니다.”

메이플 리프 푸드 대변인은 회사의 전체 마케팅 전략이 무역 전쟁의 변동성에 큰 영향을 받으며, 끊임없는 적응과 전략적 계획이 필요했다고 언급했습니다. “우리는 지속적으로 우리의 캐나다 유산과 제품의 품질을 강조하여, 지역 브랜드와 캐나다 경제를 지원하는 우리의 약속을 강화하고자 합니다. 이 전략은 일시적인 조치가 아니라, 캐나다의 자부심을 축하하고 홍보하는 더 큰 지속적인 노력의 일환입니다. 우리는 지금도 앞으로도 계속해서 우리가 캐나다인임을 자랑스럽게 외칠 것입니다.”

캠페인 비디오를 아래에서 확인하세요.