담배 판매가 감소, 성인 담배 소비자들이 더 저렴한 제품으로 전환

반복되는 추세로, 담배 판매가 감소하고 있으며, 성인 담배 소비자들이 더 저렴한 담배 제품으로 전환하고 있습니다.

골드만삭스의 2024년 2분기 '니코틴 너겟' 조사에 따르면, 지속적인 경제적 압박으로 인해 많은 담배 소비자들이 구매에 더욱 신중해지며, 4티어/대량 할인 담배, 현대적인 구강 담배, 불법/회색 시장의 일회용 증기 제품 등 더 저렴한 대안으로 눈을 돌리고 있습니다. 이는 담배 사용 감소와 함께 추가적인 다운트레이딩을 초래하고 있다고 골드만삭스의 매니징 디렉터이자 수석 소비자 분석가인 보니 허저가 보고했습니다."

허저가 지적한 바와 같이, 2분기 '니코틴 너겟' 조사에서 얻은 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 담배 판매량은 계속해서 압박을 받고 있으며, 2분기에는 이전 분기 대비 약 10베이시스 포인트 감소하여 하락폭이 다소 완화되었습니다. 이는 깊은 할인 담배를 넘어 증기 제품(불법 시장 옵션 포함) 및 니코틴 파우치와 같은 더 저렴한 대안으로의 지속적인 이동을 반영합니다.

• 제조업체의 가격 결정력은 1년 전보다 약화된 것으로 보이며, 조사 응답자의 대다수(54%)가 이에 동의했지만, 1분기 조사에서의 62%보다는 낮습니다.

• 제조업체들이 시장 점유율 확대를 위해 전자 담배와 구강 니코틴 제품에 대한 프로모션 활동을 강화하고 있습니다.

• 불법 전자 담배 시장의 활동이 우려되고 있으며, 대부분의 소매업체들은 미국 식품의약국(FDA)의 단속이 단기적으로 상황을 개선할 것으로 낙관하지 않고 있습니다.

• 피드백은 미국 전역의 95,000개 소매점, 즉 전체 담배 매장의 약 65%를 대표하는 소매업체 및 도매업체의 연락을 바탕으로 하고 있습니다."