가장 인기 있는 신학기 맞이 소매업체는...

새로운 설문조사에 따르면, 가장 많은 신학기 판매 비중을 차지하는 소매업체는 월마트(Walmart)로, 학령기 자녀를 둔 부모/보호자 2,000명을 대상으로 한 설문조사와 Numerator의 검증된 학용품 구매 데이터 분석에 따르면 월마트는 신학기 지출의 34%를 차지하고 있습니다. 아마존(Amazon)과 타겟(Target)이 각각 2위와 3위로 뒤따르고 있으며, 2023년에는 아마존이 타겟을 앞질렀습니다.

아마존의 상승세는 온라인 소매업체의 전통적인 학용품 판매 점유율이 2019년 22.7%에서 2023년 37%로 증가한 것과 일치합니다. 다른 주목할 만한 결과는 다음과 같습니다:

• 설문조사에 따르면 가정의 3/4은 여전히 전통적인 학용품을 구매할 계획입니다. 의류 및 신발(73.7%가 구매할 계획) 외에도 소비자들이 가장 많이 구매할 계획인 신학기 용품은 펜과 연필(72.9%), 종이/노트(71.3%), 파일/바인더(66.2%), 책가방 또는 도시락통(58.2%), 크레용/마커/색연필(56.3%)입니다.

• 세일 이벤트는 신학기 소매업체 선택에도 영향을 미칩니다. 응답자의 절반 이상(52%)은 신학기 용품을 최저가로 구입하는 것이 최우선 과제라고 답했으며, 69%는 돈을 절약하기 위해 세일 이벤트 기간에 쇼핑한다고 말했습니다.

Numerator 보고서의 또 다른 주목할 만한 결과는 다음과 같습니다:

• 가정의 2/3이 이전 해의 학용품을 재사용할 예정입니다. 응답자의 34%만이 올해 모든 학용품을 새로 구매할 것이라고 답했으며, 39%는 대부분 새 학용품을 구매하고 일부는 재사용할 예정이라고 답했습니다. 19.6%는 절반은 새로 사고, 절반은 재사용할 예정이라고 했습니다. 절반 이상(56.6%)의 응답자가 학용품에 100달러 미만을 지출할 것이라고 답했습니다.

• 가정에서는 여전히 전통적인 학용품을 구매하고 있지만, 구매 품목 수는 줄고 가격은 상승하고 있습니다. Numerator가 분석한 구매 데이터에 따르면, 종이 및 관련 품목과 같은 전통적인 신학기 필수품의 판매량은 매년 감소하고 있지만, 이러한 제품을 구매하는 소비자 수는 비교적 안정적으로 유지되고 있습니다. 또한, 전체 매출과 가계 지출은 계속 증가하고 있으며, Numerator는 이것이 인플레이션과 가족들이 책가방과 같은 고가 품목에 더 많이 투자하는 경향을 반영한다고 설명합니다.

• 대부분의 학생들이 학용품 선택에 관여합니다. 이번 학년도에 K-12 학년에 입학하는 자녀를 둔 응답자의 83%가 자녀가 신학기 용품 선택에 어느 정도 또는 매우 적극적으로 참여한다고 답했습니다.

구매 데이터(전체 상업 패널) : 자녀가 있는 가정에서 7월부터 8월까지의 판매를 분석합니다. Numerator의 2024년 전통적인 신학기 설문조사는 2024년 7월 29일부터 8월 1일까지 이번 학년도에 K-12 학년에 입학하는 자녀를 둔 1,000명의 부모/보호자를 대상으로 실시되었으며, 2024년 학업용 전자기기 설문조사는 2024년 8월 2일부터 5일까지 2023/24 학년도에 K-12 학년에 자녀를 둔 2,000명의 보호자를 대상으로 실시되었습니다.